Informe de tendencias en creatividad,
comunicación y marketing 2024
Informe de tendencias en creatividad,
comunicación
y marketing 2024
Informe de tendencias en creatividad,
comunicación
y marketing 2024
Informe de tendencias
en creatividad, comunicación y
marketing 2024
B2B
B2B
B2B
B2B
Ayudamos a las compañías a incrementar su visibilidad y negocio frente a otras empresas gracias a estrategias que cohesionan un amplio conocimiento sectorial con la innovación y la creatividad que nos caracterizan
Ayudamos a las compañías a incrementar su visibilidad y negocio frente a otras empresas gracias a estrategias que cohesionan un amplio conocimiento sectorial con la innovación y la creatividad que nos caracterizan
Ayudamos a las compañías a incrementar su visibilidad y negocio frente a otras empresas gracias a estrategias que cohesionan un amplio conocimiento sectorial con la innovación y la creatividad que nos caracterizan
Ayudamos a las compañías a incrementar su visibilidad y negocio frente a otras empresas gracias a estrategias que cohesionan un amplio conocimiento sectorial con la innovación y la creatividad que nos caracterizan
SILVIA LEAL
Senior Advisor evercom
Silvia Leal es Doctora Cum Laude en Sociología, experta internacional en tecnología y transformació n digital y miembro del Consejo Asesor de evercom. Escritora y keynote speaker, a lo largo de su carrera profesional ha trabajado como asesora de la Comisió n Europea en competencias digitales, liderazgo y emprendimiento y ha colaborado como inversora estraté gica en entidades privadas vinculadas con la innovació n.
SILVIA LEAL
Senior Advisor evercom
Silvia Leal es Doctora Cum Laude en Sociología, experta internacional en tecnología y transformació n digital y miembro del Consejo Asesor de evercom. Escritora y keynote speaker, a lo largo de su carrera profesional ha trabajado como asesora de la Comisió n Europea en competencias digitales, liderazgo y emprendimiento y ha colaborado como inversora estraté gica en entidades privadas vinculadas con la innovació n.
SILVIA LEAL
Senior Advisor evercom
Silvia Leal es Doctora Cum Laude en Sociología, experta internacional en tecnología y transformació n digital y miembro del Consejo Asesor de evercom. Escritora y keynote speaker, a lo largo de su carrera profesional ha trabajado como asesora de la Comisió n Europea en competencias digitales, liderazgo y emprendimiento y ha colaborado como inversora estraté gica en entidades privadas vinculadas con la innovació n.
SILVIA LEAL
Senior Advisor evercom
Silvia Leal es Doctora Cum Laude en Sociología, experta internacional en tecnología y transformació n digital y miembro del Consejo Asesor de evercom. Escritora y keynote speaker, a lo largo de su carrera profesional ha trabajado como asesora de la Comisió n Europea en competencias digitales, liderazgo y emprendimiento y ha colaborado como inversora estraté gica en entidades privadas vinculadas con la innovació n.
EXPERIENCIAS DIGNAS
DE LA CIENCIA FICCIÓN
Cada vez son más las empresas que, como Apple, TikTok o Meta, apuestan por el desarrollo de tecnologías inmersivas. Es lógico, porque este tipo de experiencias no son algo nuevo, sino el resultado de la evolución y fusión de tecnologías como la realidad virtual, la aumentada, el 5G, el internet de las cosas, la gamificación y, por supuesto, la inteligencia artificial. Estas son capaces de hacernos sentir lo imposible, pero también de transmitir de una forma mucho más directa, clara, eficaz y moderna todo tipo de mensajes, independientemente del sector de la empresa o de naturaleza de la comunidad a la que van dirigidos.
Eso sí, no podemos olvidar que la clave del éxito estará en su calidad y su nivel de semejanza con el mundo real al que hacen referencia. Estas tecnologías avanzan a pasos agigantados y cada vez se acercan más al hiperrealismo que, hasta hace poco, sólo podíamos encontrar en la ciencia ficción.
EXPERIENCIAS DIGNAS
DE LA CIENCIA FICCIÓN
Cada vez son más las empresas que, como Apple, TikTok o Meta, apuestan por el desarrollo de tecnologías inmersivas. Es lógico, porque este tipo de experiencias no son algo nuevo, sino el resultado de la evolución y fusión de tecnologías como la realidad virtual, la aumentada, el 5G, el internet de las cosas, la gamificación y, por supuesto, la inteligencia artificial. Estas son capaces de hacernos sentir lo imposible, pero también de transmitir de una forma mucho más directa, clara, eficaz y moderna todo tipo de mensajes, independientemente del sector de la empresa o de naturaleza de la comunidad a la que van dirigidos.
Eso sí, no podemos olvidar que la clave del éxito estará en su calidad y su nivel de semejanza con el mundo real al que hacen referencia. Estas tecnologías avanzan a pasos agigantados y cada vez se acercan más al hiperrealismo que, hasta hace poco, sólo podíamos encontrar en la ciencia ficción.
EXPERIENCIAS DIGNAS DE LA CIENCIA FICCIÓN
Cada vez son más las empresas que, como Apple, TikTok o Meta, apuestan por el desarrollo de tecnologías inmersivas. Es lógico, porque este tipo de experiencias no son algo nuevo, sino el resultado de la evolución y fusión de tecnologías como la realidad virtual, la aumentada, el 5G, el internet de las cosas, la gamificación y, por supuesto, la inteligencia artificial. Estas son capaces de hacernos sentir lo imposible, pero también de transmitir de una forma mucho más directa, clara, eficaz y moderna todo tipo de mensajes, independientemente del sector de la empresa o de naturaleza de la comunidad a la que van dirigidos.
Eso sí, no podemos olvidar que la clave del éxito estará en su calidad y su nivel de semejanza con el mundo real al que hacen referencia. Estas tecnologías avanzan a pasos agigantados y cada vez se acercan más al hiperrealismo que, hasta hace poco, sólo podíamos encontrar en la ciencia ficción.
EXPERIENCIAS DIGNAS
DE LA CIENCIA FICCIÓN
Cada vez son más las empresas que, como Apple, TikTok o Meta, apuestan por el desarrollo de tecnologías inmersivas. Es lógico, porque este tipo de experiencias no son algo nuevo, sino el resultado de la evolución y fusión de tecnologías como la realidad virtual, la aumentada, el 5G, el internet de las cosas, la gamificación y, por supuesto, la inteligencia artificial. Estas son capaces de hacernos sentir lo imposible, pero también de transmitir de una forma mucho más directa, clara, eficaz y moderna todo tipo de mensajes, independientemente del sector de la empresa o de naturaleza de la comunidad a la que van dirigidos.
Eso sí, no podemos olvidar que la clave del éxito estará en su calidad y su nivel de semejanza con el mundo real al que hacen referencia. Estas tecnologías avanzan a pasos agigantados y cada vez se acercan más al hiperrealismo que, hasta hace poco, sólo podíamos encontrar en la ciencia ficción.
<BE OMNICHANNEL, MY FRIEND>
Nos gusta lo híbrido, la posibilidad de elegir y la tranquilidad de no renunciar a nada. Los eventos digitales conviven con los físicos, las campañas online complementan a la publicidad exterior y todo se retroalimenta para una experiencia de marca lo más coherente, constante y natural posible.
Pueden entrar leads por cualquier parte y no hay una fórmula definitiva. Inversiones diversificadas con enfoque omnicanal serán las más habituales de las marcas B2B el próximo año, pero con tres novedades respecto al pasado: medir, medir y medir. Y es que la omnicanalidad no es sinónimo de matar moscas a cañonazos. La evolución en los sistemas de medición y modelos de atribución ya permiten conocer cómo un usuario reacciona a una campaña publicitaria.
<BE OMNICHANNEL, MY FRIEND>
Nos gusta lo híbrido, la posibilidad de elegir y la tranquilidad de no renunciar a nada. Los eventos digitales conviven con los físicos, las campañas online complementan a la publicidad exterior y todo se retroalimenta para una experiencia de marca lo más coherente, constante y natural posible.
Pueden entrar leads por cualquier parte y no hay una fórmula definitiva. Inversiones diversificadas con enfoque omnicanal serán las más habituales de las marcas B2B el próximo año, pero con tres novedades respecto al pasado: medir, medir y medir. Y es que la omnicanalidad no es sinónimo de matar moscas a cañonazos. La evolución en los sistemas de medición y modelos de atribución ya permiten conocer cómo un usuario reacciona a una campaña publicitaria.
<BE OMNICHANNEL, MY FRIEND>
Nos gusta lo híbrido, la posibilidad de elegir y la tranquilidad de no renunciar a nada. Los eventos digitales conviven con los físicos, las campañas online complementan a la publicidad exterior y todo se retroalimenta para una experiencia de marca lo más coherente, constante y natural posible.
Pueden entrar leads por cualquier parte y no hay una fórmula definitiva. Inversiones diversificadas con enfoque omnicanal serán las más habituales de las marcas B2B el próximo año, pero con tres novedades respecto al pasado: medir, medir y medir. Y es que la omnicanalidad no es sinónimo de matar moscas a cañonazos. La evolución en los sistemas de medición y modelos de atribución ya permiten conocer cómo un usuario reacciona a una campaña publicitaria.
<BE OMNICHANNEL, MY FRIEND>
Nos gusta lo híbrido, la posibilidad de elegir y la tranquilidad de no renunciar a nada. Los eventos digitales conviven con los físicos, las campañas online complementan a la publicidad exterior y todo se retroalimenta para una experiencia de marca lo más coherente, constante y natural posible.
Pueden entrar leads por cualquier parte y no hay una fórmula definitiva. Inversiones diversificadas con enfoque omnicanal serán las más habituales de las marcas B2B el próximo año, pero con tres novedades respecto al pasado: medir, medir y medir. Y es que la omnicanalidad no es sinónimo de matar moscas a cañonazos. La evolución en los sistemas de medición y modelos de atribución ya permiten conocer cómo un usuario reacciona a una campaña publicitaria.
<HAZ EL SEM Y MIRA A QUIÉN>
La segmentación seguirá siendo fundamental, ya que podremos afinar más en la intención del usuario, responder mejor a sus necesidades o incluso anticiparnos a lo que nos van a preguntar aplicando soluciones predictivas y herramientas de IA en nuestras bases de datos.
El first party data será clave. Las compañías que más lo hayan trabajado contarán con ventaja. Primero, por lo importante que es conocer al cliente en el B2B, donde las ventas son muy individualizadas, colegiadas y significativas para el negocio. Segundo, por las incógnitas del fin de las cookies y la nueva API de Google Topics y su proyecto Privacy Sandbox.
Google pretenderá mantener así las posibilidades de hacer publicidad basada en intereses, pero serán temas insuficientes para llegar a la especificidad que requieren los nichos temáticos de los mundos profesionales del B2B. En este contexto, cobrarán todavía más protagonismo las grandes plataformas de recomendación de contenidos.
<HAZ EL SEM Y MIRA A QUIÉN>
La segmentación seguirá siendo fundamental, ya que podremos afinar más en la intención del usuario, responder mejor a sus necesidades o incluso anticiparnos a lo que nos van a preguntar aplicando soluciones predictivas y herramientas de IA en nuestras bases de datos.
El first party data será clave. Las compañías que más lo hayan trabajado contarán con ventaja. Primero, por lo importante que es conocer al cliente en el B2B, donde las ventas son muy individualizadas, colegiadas y significativas para el negocio. Segundo, por las incógnitas del fin de las cookies y la nueva API de Google Topics y su proyecto Privacy Sandbox.
Google pretenderá mantener así las posibilidades de hacer publicidad basada en intereses, pero serán temas insuficientes para llegar a la especificidad que requieren los nichos temáticos de los mundos profesionales del B2B. En este contexto, cobrarán todavía más protagonismo las grandes plataformas de recomendación de contenidos.
<HAZ EL SEM Y MIRA A QUIÉN>
La segmentación seguirá siendo fundamental, ya que podremos afinar más en la intención del usuario, responder mejor a sus necesidades o incluso anticiparnos a lo que nos van a preguntar aplicando soluciones predictivas y herramientas de IA en nuestras bases de datos.
El first party data será clave. Las compañías que más lo hayan trabajado contarán con ventaja. Primero, por lo importante que es conocer al cliente en el B2B, donde las ventas son muy individualizadas, colegiadas y significativas para el negocio. Segundo, por las incógnitas del fin de las cookies y la nueva API de Google Topics y su proyecto Privacy Sandbox.
Google pretenderá mantener así las posibilidades de hacer publicidad basada en intereses, pero serán temas insuficientes para llegar a la especificidad que requieren los nichos temáticos de los mundos profesionales del B2B. En este contexto, cobrarán todavía más protagonismo las grandes plataformas de recomendación de contenidos.
<HAZ EL SEM Y MIRA A QUIÉN>
La segmentación seguirá siendo fundamental, ya que podremos afinar más en la intención del usuario, responder mejor a sus necesidades o incluso anticiparnos a lo que nos van a preguntar aplicando soluciones predictivas y herramientas de IA en nuestras bases de datos.
El first party data será clave. Las compañías que más lo hayan trabajado contarán con ventaja. Primero, por lo importante que es conocer al cliente en el B2B, donde las ventas son muy individualizadas, colegiadas y significativas para el negocio. Segundo, por las incógnitas del fin de las cookies y la nueva API de Google Topics y su proyecto Privacy Sandbox.
Google pretenderá mantener así las posibilidades de hacer publicidad basada en intereses, pero serán temas insuficientes para llegar a la especificidad que requieren los nichos temáticos de los mundos profesionales del B2B. En este contexto, cobrarán todavía más protagonismo las grandes plataformas de recomendación de contenidos.
<CONTENIDO GENERADO POR MICROINFLUENCERS>
Podcasters, Youtubers, LinkedIn Top Voices, Instagramers, Tiktokers… Los creadores de contenido son cada vez más, los líderes de opinión se diversifican y su capacidad de influencia se diluye. En el B2B, el reto estará en ser capaces de encontrar a los líderes de opinión estratégicos de cada sector.
Esto nos llevará a avanzar desde el user generated content, ya que en B2B no resulta efectivo cualquier usuario o creador de contenido, hacia el microinfluencer generated content: la activación de contenido a través de profesionales que son escuchados por pequeñas comunidades, prescriptores en su ámbito de expertise o conocimiento.
<CONTENIDO GENERADO POR MICROINFLUENCERS>
Podcasters, Youtubers, LinkedIn Top Voices, Instagramers, Tiktokers… Los creadores de contenido son cada vez más, los líderes de opinión se diversifican y su capacidad de influencia se diluye. En el B2B, el reto estará en ser capaces de encontrar a los líderes de opinión estratégicos de cada sector.
Esto nos llevará a avanzar desde el user generated content, ya que en B2B no resulta efectivo cualquier usuario o creador de contenido, hacia el microinfluencer generated content: la activación de contenido a través de profesionales que son escuchados por pequeñas comunidades, prescriptores en su ámbito de expertise o conocimiento.
<CONTENIDO GENERADO POR MICROINFLUENCERS>
Podcasters, Youtubers, LinkedIn Top Voices, Instagramers, Tiktokers… Los creadores de contenido son cada vez más, los líderes de opinión se diversifican y su capacidad de influencia se diluye. En el B2B, el reto estará en ser capaces de encontrar a los líderes de opinión estratégicos de cada sector.
Esto nos llevará a avanzar desde el user generated content, ya que en B2B no resulta efectivo cualquier usuario o creador de contenido, hacia el microinfluencer generated content: la activación de contenido a través de profesionales que son escuchados por pequeñas comunidades, prescriptores en su ámbito de expertise o conocimiento.
<CONTENIDO GENERADO POR MICROINFLUENCERS>
Podcasters, Youtubers, LinkedIn Top Voices, Instagramers, Tiktokers… Los creadores de contenido son cada vez más, los líderes de opinión se diversifican y su capacidad de influencia se diluye. En el B2B, el reto estará en ser capaces de encontrar a los líderes de opinión estratégicos de cada sector.
Esto nos llevará a avanzar desde el user generated content, ya que en B2B no resulta efectivo cualquier usuario o creador de contenido, hacia el microinfluencer generated content: la activación de contenido a través de profesionales que son escuchados por pequeñas comunidades, prescriptores en su ámbito de expertise o conocimiento.
<KEEP CALM AND CHANGE
YOUR ROLE>
Las empresas B2B tendrán que replantearse las habilidades que más necesitan en sus equipos de marketing. Si llegan a resolver ciertas tareas rutinarias con automatización o IA, podrán dedicar más recursos a generar contenidos más visionarios, complejos o llamativos.
Las estrategias de contenido se integrarán de manera efectiva entre el marketing, la comunicación y las ventas, para aportar más negocio y menos ruido. Las habilidades de un buen comunicador son más que nunca las de un buen vendedor.
Además, se incorporarán nuevas generaciones al mundo laboral que harán un B2B más diverso y divertido, pero también retarán a sus directores con expectativas nuevas, desafíos y propósitos más elevados y aspiracionales con los que se sentirse satisfechos para paliar unos ratios de rotación laboral que van a seguir acompañándonos en 2024.
<KEEP CALM AND CHANGE
YOUR ROLE>
Las empresas B2B tendrán que replantearse las habilidades que más necesitan en sus equipos de marketing. Si llegan a resolver ciertas tareas rutinarias con automatización o IA, podrán dedicar más recursos a generar contenidos más visionarios, complejos o llamativos.
Las estrategias de contenido se integrarán de manera efectiva entre el marketing, la comunicación y las ventas, para aportar más negocio y menos ruido. Las habilidades de un buen comunicador son más que nunca las de un buen vendedor.
Además, se incorporarán nuevas generaciones al mundo laboral que harán un B2B más diverso y divertido, pero también retarán a sus directores con expectativas nuevas, desafíos y propósitos más elevados y aspiracionales con los que se sentirse satisfechos para paliar unos ratios de rotación laboral que van a seguir acompañándonos en 2024.
<ROMPE LOS MOLDES, PERO DE VERDAD>
Las empresas B2B tendrán que replantearse las habilidades que más necesitan en sus equipos de marketing. Si llegan a resolver ciertas tareas rutinarias con automatización o IA, podrán dedicar más recursos a generar contenidos más visionarios, complejos o llamativos.
Las estrategias de contenido se integrarán de manera efectiva entre el marketing, la comunicación y las ventas, para aportar más negocio y menos ruido. Las habilidades de un buen comunicador son más que nunca las de un buen vendedor.
Además, se incorporarán nuevas generaciones al mundo laboral que harán un B2B más diverso y divertido, pero también retarán a sus directores con expectativas nuevas, desafíos y propósitos más elevados y aspiracionales con los que se sentirse satisfechos para paliar unos ratios de rotación laboral que van a seguir acompañándonos en 2024.
<KEEP CALM AND CHANGE
YOUR ROLE>
Las empresas B2B tendrán que replantearse las habilidades que más necesitan en sus equipos de marketing. Si llegan a resolver ciertas tareas rutinarias con automatización o IA, podrán dedicar más recursos a generar contenidos más visionarios, complejos o llamativos.
Las estrategias de contenido se integrarán de manera efectiva entre el marketing, la comunicación y las ventas, para aportar más negocio y menos ruido. Las habilidades de un buen comunicador son más que nunca las de un buen vendedor.
Además, se incorporarán nuevas generaciones al mundo laboral que harán un B2B más diverso y divertido, pero también retarán a sus directores con expectativas nuevas, desafíos y propósitos más elevados y aspiracionales con los que se sentirse satisfechos para paliar unos ratios de rotación laboral que van a seguir acompañándonos en 2024.
