Informe de tendencias en creatividad,
comunicación y marketing 2024
Informe de tendencias en creatividad,
comunicación
y marketing 2024
Informe de tendencias
en creatividad, comunicación y
marketing 2024
Informe de tendencias en creatividad,
comunicación
y marketing 2024
life
life
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La vida late sin cesar en el mundo del consumo. Para responder es necesario ser rápidos, pero reflexivos; fuertes, pero sensibles; tecnológicos, pero fieramente humanos. Creamos relaciones duraderas entre marcas y clientes
La vida late sin cesar en el mundo del consumo. Para responder es necesario ser rápidos, pero reflexivos; fuertes, pero sensibles; tecnológicos, pero fieramente humanos. Creamos relaciones duraderas entre marcas y clientes
La vida late sin cesar en el mundo del consumo. Para responder es necesario ser rápidos, pero reflexivos; fuertes, pero sensibles; tecnológicos, pero fieramente humanos. Creamos relaciones duraderas entre marcas y clientes
La vida late sin cesar en el mundo del consumo. Para responder es necesario ser rápidos, pero reflexivos; fuertes, pero sensibles; tecnológicos, pero fieramente humanos. Creamos relaciones duraderas entre marcas y clientes
JULIO MAYOL
Senior Advisor evercom
Julio Mayol es catedrá tico de Cirugía en la Universidad Complutense de Madrid y, entre los añ os 2016 y 2023, fue Director Mé dico del Hospital Clínico San Carlos. Desde el añ o 2010 dirige la Unidad de Innovació n del Instituto de Investigació n Sanitaria San Carlos y, ademá s, es vicepresidente de su Fundació n para la Investigació n Biomé dica.
JULIO MAYOL
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Julio Mayol es catedrá tico de Cirugía en la Universidad Complutense de Madrid y, entre los añ os 2016 y 2023, fue Director Mé dico del Hospital Clínico San Carlos. Desde el añ o 2010 dirige la Unidad de Innovació n del Instituto de Investigació n Sanitaria San Carlos y, ademá s, es vicepresidente de su Fundació n para la Investigació n Biomé dica.
JULIO MAYOL
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Julio Mayol es catedrá tico de Cirugía en la Universidad Complutense de Madrid y, entre los añ os 2016 y 2023, fue Director Mé dico del Hospital Clínico San Carlos. Desde el añ o 2010 dirige la Unidad de Innovació n del Instituto de Investigació n Sanitaria San Carlos y, ademá s, es vicepresidente de su Fundació n para la Investigació n Biomé dica.
JULIO MAYOL
Senior Advisor evercom
Julio Mayol es catedrá tico de Cirugía en la Universidad Complutense de Madrid y, entre los añ os 2016 y 2023, fue Director Mé dico del Hospital Clínico San Carlos. Desde el añ o 2010 dirige la Unidad de Innovació n del Instituto de Investigació n Sanitaria San Carlos y, ademá s, es vicepresidente de su Fundació n para la Investigació n Biomé dica.
INNOVACIÓN Y DESAFÍOS
EN SALUD EN LA ERA DE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
La intersección entre la Inteligencia Artificial generativa y el campo de la salud está generando propuestas revolucionarias sobre cómo abordamos el cuidado, la investigación y la comunicación dentro del sector.
A medida que avancemos en 2024, observaremos varias tendencias clave que ya están transformando, por ejemplo, la personalización de los tratamientos, el desarrollo de nuevos fármacos, la evolución en la precisión diagnóstica o las simulaciones en entornos sin riesgo.
Paralelamente, el auge de estas tecnologías plantea desafíos éticos y de privacidad; la gestión de los datos sensibles y el desarrollo de una regulación adecuada serán fundamentales para mantener la confianza y proteger la dignidad de los pacientes.
INNOVACIÓN Y DESAFÍOS
EN SALUD EN LA ERA DE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
La intersección entre la Inteligencia Artificial generativa y el campo de la salud está generando propuestas revolucionarias sobre cómo abordamos el cuidado, la investigación y la comunicación dentro del sector.
A medida que avancemos en 2024, observaremos varias tendencias clave que ya están transformando, por ejemplo, la personalización de los tratamientos, el desarrollo de nuevos fármacos, la evolución en la precisión diagnóstica o las simulaciones en entornos sin riesgo.
Paralelamente, el auge de estas tecnologías plantea desafíos éticos y de privacidad; la gestión de los datos sensibles y el desarrollo de una regulación adecuada serán fundamentales para mantener la confianza
y proteger la dignidad de los pacientes.
INNOVACIÓN Y DESAFÍOS
EN SALUD EN LA ERA DE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL
La intersección entre la Inteligencia Artificial generativa y el campo de la salud está generando propuestas revolucionarias sobre cómo abordamos el cuidado, la investigación y la comunicación dentro del sector.
A medida que avancemos en 2024, observaremos varias tendencias clave que ya están transformando, por ejemplo, la personalización de los tratamientos, el desarrollo de nuevos fármacos, la evolución en la precisión diagnóstica o las simulaciones en entornos sin riesgo.
Paralelamente, el auge de estas tecnologías plantea desafíos éticos y de privacidad; la gestión de los datos sensibles y el desarrollo de una regulación adecuada serán fundamentales para mantener la confianza
y proteger la dignidad de los pacientes.
EL VALOR DE LA TRANSPARENCIA:
A REASON TO BELIEVE
La intersección entre la Inteligencia Artificial generativa y el campo de la salud está generando propuestas revolucionarias sobre cómo abordamos el cuidado, la investigación y la comunicación dentro del sector.
A medida que avancemos en 2024, observaremos varias tendencias clave que ya están transformando, por ejemplo, la personalización de los tratamientos, el desarrollo de nuevos fármacos, la evolución en la precisión diagnóstica o las simulaciones en entornos sin riesgo.
Paralelamente, el auge de estas tecnologías plantea desafíos éticos y de privacidad; la gestión de los datos sensibles y el desarrollo de una regulación adecuada serán fundamentales para mantener la confianza
y proteger la dignidad de los pacientes.
<EL REINADO DE TIKTOK>
A lo largo del año que viene, la plataforma consolidará su posición y será la red social protagonista. Las marcas reforzarán su apuesta para aprovechar el potencial de esta herramienta, que permite abordar nuevas fórmulas con las que revolucionar el mercado de la comunicación y la publicidad. El marketing de influencia tendrá un papel clave en los planes que integren el uso de TikTok como estrategia.
Queda en el aire cuándo se producirá la llegada a España de TikTok Shop, la funcionalidad con la que la compañía ya está compitiendo en diferentes países con gigantes como AliExpress o Amazon, y que permite a marcas y creadores vender productos para que los usuarios los adquieran de forma directa y la experiencia de compra culmine en la propia app.
<EL REINADO DE TIKTOK>
A lo largo del año que viene, la plataforma consolidará su posición y será la red social protagonista. Las marcas reforzarán su apuesta para aprovechar el potencial de esta herramienta, que permite abordar nuevas fórmulas con las que revolucionar el mercado de la comunicación y la publicidad. El marketing de influencia tendrá un papel clave en los planes que integren el uso de TikTok como estrategia.
Queda en el aire cuándo se producirá la llegada a España de TikTok Shop, la funcionalidad con la que la compañía ya está compitiendo en diferentes países con gigantes como AliExpress o Amazon, y que permite a marcas y creadores vender productos para que los usuarios los adquieran de forma directa y la experiencia de compra culmine en la propia app.
<EL REINADO DE TIKTOK>
A lo largo del año que viene, la plataforma consolidará su posición y será la red social protagonista. Las marcas reforzarán su apuesta para aprovechar el potencial de esta herramienta, que permite abordar nuevas fórmulas con las que revolucionar el mercado de la comunicación y la publicidad. El marketing de influencia tendrá un papel clave en los planes que integren el uso de TikTok como estrategia.
Queda en el aire cuándo se producirá la llegada a España de TikTok Shop, la funcionalidad con la que la compañía ya está compitiendo en diferentes países con gigantes como AliExpress o Amazon, y que permite a marcas y creadores vender productos para que los usuarios los adquieran de forma directa y la experiencia de compra culmine en la propia app.
<EL REINADO DE TIKTOK>
A lo largo del año que viene, la plataforma consolidará su posición y será la red social protagonista. Las marcas reforzarán su apuesta para aprovechar el potencial de esta herramienta, que permite abordar nuevas fórmulas con las que revolucionar el mercado de la comunicación y la publicidad. El marketing de influencia tendrá un papel clave en los planes que integren el uso de TikTok como estrategia.
Queda en el aire cuándo se producirá la llegada a España de TikTok Shop, la funcionalidad con la que la compañía ya está compitiendo en diferentes países con gigantes como AliExpress o Amazon, y que permite a marcas y creadores vender productos para que los usuarios los adquieran de forma directa y la experiencia de compra culmine en la propia app.
<LA IA Y LOS METAHUMANOS>
En los próximos meses empezaremos a ver cómo esta tecnología permite anticipar las preferencias de los consumidores al analizar grandes cantidades de datos y detectar patrones de comportamiento de los usuarios. Así, se podrá predecir en qué productos o servicios están interesados en función de sus búsquedas y movimientos en redes sociales, identificar tendencias y optimizar campañas de marketing.
Si en 2023 fue el año en el que vimos eclosionar la Inteligencia Artificial generativa, en 2024 se irá un paso más allá. El fenómeno de los influencers virtuales seguirá ganando fuerza. La flexibilidad y el control de las colaboraciones son algunos de los principales atractivos para las marcas, que aumentarán las campañas con este tipo de perfiles no reales para comunicar sus mensajes. De esta manera, buscarán reforzar su conexión con sus públicos en un contexto cultural cada vez más digital.
<LA IA Y LOS METAHUMANOS>
En los próximos meses empezaremos a ver cómo esta tecnología permite anticipar las preferencias de los consumidores al analizar grandes cantidades de datos y detectar patrones de comportamiento de los usuarios. Así, se podrá predecir en qué productos o servicios están interesados en función de sus búsquedas y movimientos en redes sociales, identificar tendencias y optimizar campañas de marketing.
Si en 2023 fue el año en el que vimos eclosionar la Inteligencia Artificial generativa, en 2024 se irá un paso más allá. El fenómeno de los influencers virtuales seguirá ganando fuerza. La flexibilidad y el control de las colaboraciones son algunos de los principales atractivos para las marcas, que aumentarán las campañas con este tipo de perfiles no reales para comunicar sus mensajes. De esta manera, buscarán reforzar su conexión con sus públicos en un contexto cultural cada vez más digital.
<LA IA Y LOS METAHUMANOS>
En los próximos meses empezaremos a ver cómo esta tecnología permite anticipar las preferencias de los consumidores al analizar grandes cantidades de datos y detectar patrones de comportamiento de los usuarios. Así, se podrá predecir en qué productos o servicios están interesados en función de sus búsquedas y movimientos en redes sociales, identificar tendencias y optimizar campañas de marketing.
Si en 2023 fue el año en el que vimos eclosionar la Inteligencia Artificial generativa, en 2024 se irá un paso más allá. El fenómeno de los influencers virtuales seguirá ganando fuerza. La flexibilidad y el control de las colaboraciones son algunos de los principales atractivos para las marcas, que aumentarán las campañas con este tipo de perfiles no reales para comunicar sus mensajes. De esta manera, buscarán reforzar su conexión con sus públicos en un contexto cultural cada vez más digital.
<LA IA Y LOS METAHUMANOS>
En los próximos meses empezaremos a ver cómo esta tecnología permite anticipar las preferencias de los consumidores al analizar grandes cantidades de datos y detectar patrones de comportamiento de los usuarios. Así, se podrá predecir en qué productos o servicios están interesados en función de sus búsquedas y movimientos en redes sociales, identificar tendencias y optimizar campañas de marketing.
Si en 2023 fue el año en el que vimos eclosionar la Inteligencia Artificial generativa, en 2024 se irá un paso más allá. El fenómeno de los influencers virtuales seguirá ganando fuerza. La flexibilidad y el control de las colaboraciones son algunos de los principales atractivos para las marcas, que aumentarán las campañas con este tipo de perfiles no reales para comunicar sus mensajes. De esta manera, buscarán reforzar su conexión con sus públicos en un contexto cultural cada vez más digital.
<ADVOCACY MARKETING, MÁS ALLÁ DEL INFLUENCER>
Desde hace años, los influencers han dominado la escena digital. En 2024 mantendrán esta posición privilegiada, pero, en materia de comunicación de consumo, nos encontraremos ante un nuevo escenario en el que el valor de las opiniones y el contenido generado directamente por los consumidores tendrá mayor impacto.
Los propios consumidores han sido desde siempre los grandes prescriptores y las marcas, conscientes de ello, aprovecharán más que nunca para introducir en sus estrategias el user generated content. Además, los empleados de las compañías se han convertido en los mejores embajadores para transmitir los valores y cultura de las marcas, por lo que las estrategias de comunicación externa tendrán más en cuenta que nunca a este público como el mejor altavoz para sus mensajes.
<ADVOCACY MARKETING, MÁS ALLÁ DEL INFLUENCER>
Desde hace años, los influencers han dominado la escena digital. En 2024 mantendrán esta posición privilegiada, pero, en materia de comunicación de consumo, nos encontraremos ante un nuevo escenario en el que el valor de las opiniones y el contenido generado directamente por los consumidores tendrá mayor impacto.
Los propios consumidores han sido desde siempre los grandes prescriptores y las marcas, conscientes de ello, aprovecharán más que nunca para introducir en sus estrategias el user generated content. Además, los empleados de las compañías se han convertido en los mejores embajadores para transmitir los valores y cultura de las marcas, por lo que las estrategias de comunicación externa tendrán más en cuenta que nunca a este público como el mejor altavoz para sus mensajes.
<ADVOCACY MARKETING, MÁS ALLÁ DEL INFLUENCER>
Desde hace años, los influencers han dominado la escena digital. En 2024 mantendrán esta posición privilegiada, pero, en materia de comunicación de consumo, nos encontraremos ante un nuevo escenario en el que el valor de las opiniones y el contenido generado directamente por los consumidores tendrá mayor impacto.
Los propios consumidores han sido desde siempre los grandes prescriptores y las marcas, conscientes de ello, aprovecharán más que nunca para introducir en sus estrategias el user generated content. Además, los empleados de las compañías se han convertido en los mejores embajadores para transmitir los valores y cultura de las marcas, por lo que las estrategias de comunicación externa tendrán más en cuenta que nunca a este público como el mejor altavoz para sus mensajes.
<ADVOCACY MARKETING, MÁS ALLÁ DEL INFLUENCER>
Desde hace años, los influencers han dominado la escena digital. En 2024 mantendrán esta posición privilegiada, pero, en materia de comunicación de consumo, nos encontraremos ante un nuevo escenario en el que el valor de las opiniones y el contenido generado directamente por los consumidores tendrá mayor impacto.
Los propios consumidores han sido desde siempre los grandes prescriptores y las marcas, conscientes de ello, aprovecharán más que nunca para introducir en sus estrategias el user generated content. Además, los empleados de las compañías se han convertido en los mejores embajadores para transmitir los valores y cultura de las marcas, por lo que las estrategias de comunicación externa tendrán más en cuenta que nunca a este público como el mejor altavoz para sus mensajes.
<EL STREAMING Y LA EVOLUCIÓN DEL BRANDED CONTENT>
El branded content continuará evolucionando al ritmo del universo digital a lo largo del año que viene. Para estar presente en las estrategias de las marcas, cada vez más conscientes del valor del marketing de contenidos, este se adaptará a los nuevos formatos y lenguajes digitales para conectar con el consumidor.
Las plataformas de streaming como Twitch o Youtube Gaming están abriendo un universo de posibilidades para la generación de contenidos de marca, gracias a un formato que ha conseguido conquistar a grandes volúmenes de audiencia. Los gamers cuentan con miles e incluso millones de seguidores fieles y con una gran predisposición a recibir información, por lo que se está convirtiendo en el escenario perfecto para las marcas que deseen atraer a un segmento de mercado concreto pero cada vez más amplio.
<ROMPE LOS MOLDES, PERO DE VERDAD>
El branded content continuará evolucionando al ritmo del universo digital a lo largo del año que viene. Para estar presente en las estrategias de las marcas, cada vez más conscientes del valor del marketing de contenidos, este se adaptará a los nuevos formatos y lenguajes digitales para conectar con el consumidor.
Las plataformas de streaming como Twitch o Youtube Gaming están abriendo un universo de posibilidades para la generación de contenidos de marca, gracias a un formato que ha conseguido conquistar a grandes volúmenes de audiencia. Los gamers cuentan con miles e incluso millones de seguidores fieles y con una gran predisposición a recibir información, por lo que se está convirtiendo en el escenario perfecto para las marcas que deseen atraer a un segmento de mercado concreto pero cada vez más amplio.
<EL STREAMING Y LA EVOLUCIÓN DEL BRANDED CONTENT>
El branded content continuará evolucionando al ritmo del universo digital a lo largo del año que viene. Para estar presente en las estrategias de las marcas, cada vez más conscientes del valor del marketing de contenidos, este se adaptará a los nuevos formatos y lenguajes digitales para conectar con el consumidor.
Las plataformas de streaming como Twitch o Youtube Gaming están abriendo un universo de posibilidades para la generación de contenidos de marca, gracias a un formato que ha conseguido conquistar a grandes volúmenes de audiencia. Los gamers cuentan con miles e incluso millones de seguidores fieles y con una gran predisposición a recibir información, por lo que se está convirtiendo en el escenario perfecto para las marcas que deseen atraer a un segmento de mercado concreto pero cada vez más amplio.
<EL STREAMING Y LA EVOLUCIÓN DEL BRANDED CONTENT>
El branded content continuará evolucionando al ritmo del universo digital a lo largo del año que viene. Para estar presente en las estrategias de las marcas, cada vez más conscientes del valor del marketing de contenidos, este se adaptará a los nuevos formatos y lenguajes digitales para conectar con el consumidor.
Las plataformas de streaming como Twitch o Youtube Gaming están abriendo un universo de posibilidades para la generación de contenidos de marca, gracias a un formato que ha conseguido conquistar a grandes volúmenes de audiencia. Los gamers cuentan con miles e incluso millones de seguidores fieles y con una gran predisposición a recibir información, por lo que se está convirtiendo en el escenario perfecto para las marcas que deseen atraer a un segmento de mercado concreto pero cada vez más amplio.
