Informe de tendencias en creatividad,
comunicación y marketing 2024
Informe de tendencias
en creatividad, comunicación y
marketing 2024
Informe de tendencias
en creatividad, comunicación y
marketing 2024
Informe de tendencias en creatividad,
comunicación
y marketing 2024
creative lab
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Con la mirada puesta en la innovación, nuestra rama creativa trabaja para ofrecer estrategias integrales capaces de hacer brillar todas las marcas y proyectos
Con la mirada puesta en la innovación, nuestra rama creativa trabaja para ofrecer estrategias integrales capaces de hacer brillar todas las marcas y proyectos
Con la mirada puesta en la innovación, nuestra rama creativa trabaja para ofrecer estrategias integrales capaces de hacer brillar todas las marcas y proyectos
Con la mirada puesta en la innovación, nuestra rama creativa trabaja para ofrecer estrategias integrales capaces de hacer brillar todas las marcas y proyectos
FERNANDO DE CÓRDOBA
Senior Advisor evercom
Fernando de Có rdoba es estratega de marcas, especialista en branding y en el desarrollo de narrativas de storytelling. A lo largo de su trayectoria profesional, ha trabajado asesorando a clientes nacionales e internacionales y ha publicado el libro “Los secretos de las marcas”. Se incorporó recientemente al Consejo Asesor de evercom como experto en creatividad.
FERNANDO DE CÓRDOBA
Senior Advisor evercom
Fernando de Có rdoba es estratega de marcas, especialista en branding y en el desarrollo de narrativas de storytelling. A lo largo de su trayectoria profesional, ha trabajado asesorando a clientes nacionales e internacionales y ha publicado el libro “Los secretos de las marcas”. Se incorporó recientemente al Consejo Asesor de evercom como experto en creatividad.
FERNANDO DE CÓRDOBA
Senior Advisor evercom
Fernando de Có rdoba es estratega de marcas, especialista en branding y en el desarrollo de narrativas de storytelling. A lo largo de su trayectoria profesional, ha trabajado asesorando a clientes nacionales e internacionales y ha publicado el libro “Los secretos de las marcas”. Se incorporó recientemente al Consejo Asesor de evercom como experto en creatividad.
FERNANDO DE CÓRDOBA
Senior Advisor evercom
Fernando de Có rdoba es estratega de marcas, especialista en branding y en el desarrollo de narrativas de storytelling. A lo largo de su trayectoria profesional, ha trabajado asesorando a clientes nacionales e internacionales y ha publicado el libro “Los secretos de las marcas”. Se incorporó recientemente al Consejo Asesor de evercom como experto en creatividad.
EL VALOR DE LA TRANSPARENCIA:
A REASON TO BELIEVE
En creatividad, y especialmente en branding, cada vez está más claro que afirmar algo no puede salir gratis: tiene que existir un compromiso detrás del propósito. Hemos visto a muchas empresas subirse al carro de las iniciativas sociales sin que estas acciones estuviesen vinculadas ni con su propia manera de actuar, ni con una voluntad sincera de transformar la realidad. Creo que, en 2024, los consumidores empezarán a exigir a las marcas que demuestren que de verdad creen en aquello que pregonan, porque los principios son sólo principios cuando cuestan dinero.
EL VALOR DE LA TRANSPARENCIA:
A REASON TO BELIEVE
En creatividad, y especialmente en branding, cada vez está más claro que afirmar algo no puede salir gratis: tiene que existir un compromiso detrás del propósito. Hemos visto a muchas empresas subirse al carro de las iniciativas sociales sin que estas acciones estuviesen vinculadas ni con su propia manera de actuar, ni con una voluntad sincera de transformar la realidad. Creo que, en 2024, los consumidores empezarán a exigir a las marcas que demuestren que de verdad creen en aquello que pregonan, porque los principios son sólo principios cuando cuestan dinero.
EL VALOR DE LA TRANSPARENCIA:
A REASON TO BELIEVE
En creatividad, y especialmente en branding, cada vez está más claro que afirmar algo no puede salir gratis: tiene que existir un compromiso detrás del propósito. Hemos visto a muchas empresas subirse al carro de las iniciativas sociales sin que estas acciones estuviesen vinculadas ni con su propia manera de actuar, ni con una voluntad sincera de transformar la realidad. Creo que, en 2024, los consumidores empezarán a exigir a las marcas que demuestren que de verdad creen en aquello que pregonan, porque los principios son sólo principios cuando cuestan dinero.
EL VALOR DE LA TRANSPARENCIA:
A REASON TO BELIEVE
En creatividad, y especialmente en branding, cada vez está más claro que afirmar algo no puede salir gratis: tiene que existir un compromiso detrás del propósito. Hemos visto a muchas empresas subirse al carro de las iniciativas sociales sin que estas acciones estuviesen vinculadas ni con su propia manera de actuar, ni con una voluntad sincera de transformar la realidad. Creo que, en 2024, los consumidores empezarán a exigir a las marcas que demuestren que de verdad creen en aquello que pregonan, porque los principios son sólo principios cuando cuestan dinero.
<EL MOMENTO DE REVELAR LA FUENTE HA LLEGADO>
Aunque muchos aseguran que en un diseño el 80% es la fotografía o la ilustración, y con esto no queremos decir que no sean importantes, la tipografía también es uno de los elementos esenciales que definen un buen trabajo. Seleccionar la fuente correcta es una habilidad difícil de dominar, pero invertir tiempo y esfuerzo en encontrarla tendrá un impacto significativo en las propuestas visuales.
Este 2024 se espera ver un aumento en el uso de tipografías creativas, es decir, en fuentes conceptualizadas y diseñadas a pulso, con la idea de captar la atención gracias a su capacidad de añadir personalidad a cualquier arte. Este es el momento de revelar la fuente, apostando por tipografías alineadas con las marcas, pero fruto de una investigación con mucha sensibilidad que permita la experimentación hasta encontrar la opción perfecta.
<EL MOMENTO DE REVELAR LA FUENTE HA LLEGADO>
Aunque muchos aseguran que en un diseño el 80% es la fotografía o la ilustración, y con esto no queremos decir que no sean importantes, la tipografía también es uno de los elementos esenciales que definen un buen trabajo. Seleccionar la fuente correcta es una habilidad difícil de dominar, pero invertir tiempo y esfuerzo en encontrarla tendrá un impacto significativo en las propuestas visuales.
Este 2024 se espera ver un aumento en el uso de tipografías creativas, es decir, en fuentes conceptualizadas y diseñadas a pulso, con la idea de captar la atención gracias a su capacidad de añadir personalidad a cualquier arte. Este es el momento de revelar la fuente, apostando por tipografías alineadas con las marcas, pero fruto de una investigación con mucha sensibilidad que permita la experimentación hasta encontrar la opción perfecta.
<EL MOMENTO DE REVELAR LA FUENTE HA LLEGADO>
Aunque muchos aseguran que en un diseño el 80% es la fotografía o la ilustración, y con esto no queremos decir que no sean importantes, la tipografía también es uno de los elementos esenciales que definen un buen trabajo. Seleccionar la fuente correcta es una habilidad difícil de dominar, pero invertir tiempo y esfuerzo en encontrarla tendrá un impacto significativo en las propuestas visuales.
Este 2024 se espera ver un aumento en el uso de tipografías creativas, es decir, en fuentes conceptualizadas y diseñadas a pulso, con la idea de captar la atención gracias a su capacidad de añadir personalidad a cualquier arte. Este es el momento de revelar la fuente, apostando por tipografías alineadas con las marcas, pero fruto de una investigación con mucha sensibilidad que permita la experimentación hasta encontrar la opción perfecta.
<EL MOMENTO DE REVELAR LA FUENTE HA LLEGADO>
Aunque muchos aseguran que en un diseño el 80% es la fotografía o la ilustración, y con esto no queremos decir que no sean importantes, la tipografía también es uno de los elementos esenciales que definen un buen trabajo. Seleccionar la fuente correcta es una habilidad difícil de dominar, pero invertir tiempo y esfuerzo en encontrarla tendrá un impacto significativo en las propuestas visuales.
Este 2024 se espera ver un aumento en el uso de tipografías creativas, es decir, en fuentes conceptualizadas y diseñadas a pulso, con la idea de captar la atención gracias a su capacidad de añadir personalidad a cualquier arte. Este es el momento de revelar la fuente, apostando por tipografías alineadas con las marcas, pero fruto de una investigación con mucha sensibilidad que permita la experimentación hasta encontrar la opción perfecta.
<LOS SIETE PRINCIPIOS
DEL DISEÑO INCLUSIVO>
La inclusión es un aspecto vital del diseño y, como creadores, debemos garantizar que las personas con necesidades y habilidades diversas tengan una experiencia satisfactoria, independientemente de sus circunstancias.
Esta será una de las claves el próximo año: la accesibilidad a partir de los siete principios del diseño inclusivo. Entre estas directrices se incluyen el intentar brindar una experiencia que permita a la mayoría del público recibir la información de manera adecuada, fomentar el entendimiento de las diferentes situaciones presentadas, mantener la coherencia en todo momento, dar al público parte del control para que conecte de manera autónoma con las marcas, ampliar la variedad de opciones que se ofrecen, priorizar el contenido y agregar valor a las propuestas.
<LOS SIETE PRINCIPIOS
DEL DISEÑO INCLUSIVO>
La inclusión es un aspecto vital del diseño y, como creadores, debemos garantizar que las personas con necesidades y habilidades diversas tengan una experiencia satisfactoria, independientemente de sus circunstancias.
Esta será una de las claves el próximo año: la accesibilidad a partir de los siete principios del diseño inclusivo. Entre estas directrices se incluyen el intentar brindar una experiencia que permita a la mayoría del público recibir la información de manera adecuada, fomentar el entendimiento de las diferentes situaciones presentadas, mantener la coherencia en todo momento, dar al público parte del control para que conecte de manera autónoma con las marcas, ampliar la variedad de opciones que se ofrecen, priorizar el contenido y agregar valor a las propuestas.
<LOS SIETE PRINCIPIOS
DEL DISEÑO INCLUSIVO>
La inclusión es un aspecto vital del diseño y, como creadores, debemos garantizar que las personas con necesidades y habilidades diversas tengan una experiencia satisfactoria, independientemente de sus circunstancias.
Esta será una de las claves el próximo año: la accesibilidad a partir de los siete principios del diseño inclusivo. Entre estas directrices se incluyen el intentar brindar una experiencia que permita a la mayoría del público recibir la información de manera adecuada, fomentar el entendimiento de las diferentes situaciones presentadas, mantener la coherencia en todo momento, dar al público parte del control para que conecte de manera autónoma con las marcas, ampliar la variedad de opciones que se ofrecen, priorizar el contenido y agregar valor a las propuestas.
<LOS SIETE PRINCIPIOS DEL DISEÑO INCLUSIVO>
La inclusión es un aspecto vital del diseño y, como creadores, debemos garantizar que las personas con necesidades y habilidades diversas tengan una experiencia satisfactoria, independientemente de sus circunstancias.
Esta será una de las claves el próximo año: la accesibilidad a partir de los siete principios del diseño inclusivo. Entre estas directrices se incluyen el intentar brindar una experiencia que permita a la mayoría del público recibir la información de manera adecuada, fomentar el entendimiento de las diferentes situaciones presentadas, mantener la coherencia en todo momento, dar al público parte del control para que conecte de manera autónoma con las marcas, ampliar la variedad de opciones que se ofrecen, priorizar el contenido y agregar valor a las propuestas.
<EL PODER DE LO PEQUEÑO>
Cada vez vemos menos el cielo y miramos más el móvil, o incluso vemos más el cielo en nuestros dispositivos móviles para saber cómo vestirnos cada mañana, por ejemplo. En este sentido, optimizar el diseño web para adaptarse a los dispositivos móviles será crucial el próximo año. Las conversiones móviles son cada vez más importantes en los ecommerce, por lo que serán tendencia las estrategias de storytelling que se centren en el mobile-first, que generen una capa visualmente atractiva y sorprendente que, a su vez, guie al usuario hasta el botón de compra.
<EL PODER DE LO PEQUEÑO>
Cada vez vemos menos el cielo y miramos más el móvil, o incluso vemos más el cielo en nuestros dispositivos móviles para saber cómo vestirnos cada mañana, por ejemplo. En este sentido, optimizar el diseño web para adaptarse a los dispositivos móviles será crucial el próximo año. Las conversiones móviles son cada vez más importantes en los ecommerce, por lo que serán tendencia las estrategias de storytelling que se centren en el mobile-first, que generen una capa visualmente atractiva y sorprendente que, a su vez, guie al usuario hasta el botón de compra.
<EL PODER DE LO PEQUEÑO>
Cada vez vemos menos el cielo y miramos más el móvil, o incluso vemos más el cielo en nuestros dispositivos móviles para saber cómo vestirnos cada mañana, por ejemplo. En este sentido, optimizar el diseño web para adaptarse a los dispositivos móviles será crucial el próximo año. Las conversiones móviles son cada vez más importantes en los ecommerce, por lo que serán tendencia las estrategias de storytelling que se centren en el mobile-first, que generen una capa visualmente atractiva y sorprendente que, a su vez, guie al usuario hasta el botón de compra.
<EL PODER DE LO PEQUEÑO>
Cada vez vemos menos el cielo y miramos más el móvil, o incluso vemos más el cielo en nuestros dispositivos móviles para saber cómo vestirnos cada mañana, por ejemplo. En este sentido, optimizar el diseño web para adaptarse a los dispositivos móviles será crucial el próximo año. Las conversiones móviles son cada vez más importantes en los ecommerce, por lo que serán tendencia las estrategias de storytelling que se centren en el mobile-first, que generen una capa visualmente atractiva y sorprendente que, a su vez, guie al usuario hasta el botón de compra.
<LA IMPORTANCIA DE
LA PROFUNDIDAD>
Los colores degradados han ganado popularidad en los últimos años y seguirán siendo una tendencia en 2024, ya que generan interés visual y ofrecen la posibilidad de crear transiciones suaves entre tonos de un color o incluso entre colores diferentes, haciendo que el diseño sea más dinámico y atractivo. Este tipo de técnicas visuales permiten acentuar elementos específicos como imágenes, gráficos o botones, a la vez que ayudan a evocar las emociones deseadas en las personas, mejorando el atractivo visual de las piezas.
<LA IMPORTANCIA DE
LA PROFUNDIDAD>
Los colores degradados han ganado popularidad en los últimos años y seguirán siendo una tendencia en 2024, ya que generan interés visual y ofrecen la posibilidad de crear transiciones suaves entre tonos de un color o incluso entre colores diferentes, haciendo que el diseño sea más dinámico y atractivo. Este tipo de técnicas visuales permiten acentuar elementos específicos como imágenes, gráficos o botones, a la vez que ayudan a evocar las emociones deseadas en las personas, mejorando el atractivo visual de las piezas.
<LA IMPORTANCIA DE
LA PROFUNDIDAD>
Los colores degradados han ganado popularidad en los últimos años y seguirán siendo una tendencia en 2024, ya que generan interés visual y ofrecen la posibilidad de crear transiciones suaves entre tonos de un color o incluso entre colores diferentes, haciendo que el diseño sea más dinámico y atractivo. Este tipo de técnicas visuales permiten acentuar elementos específicos como imágenes, gráficos o botones, a la vez que ayudan a evocar las emociones deseadas en las personas, mejorando el atractivo visual de las piezas.
<LA IMPORTANCIA DE
LA PROFUNDIDAD>
Los colores degradados han ganado popularidad en los últimos años y seguirán siendo una tendencia en 2024, ya que generan interés visual y ofrecen la posibilidad de crear transiciones suaves entre tonos de un color o incluso entre colores diferentes, haciendo que el diseño sea más dinámico y atractivo. Este tipo de técnicas visuales permiten acentuar elementos específicos como imágenes, gráficos o botones, a la vez que ayudan a evocar las emociones deseadas en las personas, mejorando el atractivo visual de las piezas.
<ROMPE LOS MOLDES,
PERO DE VERDAD>
Si bien todavía se valora la simplicidad, debemos retar a los profesionales de la creatividad a experimentar con diseños, composiciones y paletas de colores que inviten a las marcas a salirse de su zona de confort. Aquí las herramientas de IA pueden ser de gran utilidad. Si intentamos alcanzar el mayor grado de habilidad y precisión en el uso de prompts, o instrucciones lanzadas a las inteligencias artificiales generativas, las propuestas que te pueden devolver Dall-E o MidJourney, por más “locas” que parezcan, son una oportunidad para romper con las estructuras gráficas tradicionales y para poder abrirnos a fluir en el uso de estas herramientas para la creación de diseños diferenciales.
<ROMPE LOS MOLDES,
PERO DE VERDAD>
Si bien todavía se valora la simplicidad, debemos retar a los profesionales de la creatividad a experimentar con diseños, composiciones y paletas de colores que inviten a las marcas a salirse de su zona de confort. Aquí las herramientas de IA pueden ser de gran utilidad. Si intentamos alcanzar el mayor grado de habilidad y precisión en el uso de prompts, o instrucciones lanzadas a las inteligencias artificiales generativas, las propuestas que te pueden devolver Dall-E o MidJourney, por más “locas” que parezcan, son una oportunidad para romper con las estructuras gráficas tradicionales y para poder abrirnos a fluir en el uso de estas herramientas para la creación de diseños diferenciales.
<ROMPE LOS MOLDES,
PERO DE VERDAD>
Si bien todavía se valora la simplicidad, debemos retar a los profesionales de la creatividad a experimentar con diseños, composiciones y paletas de colores que inviten a las marcas a salirse de su zona de confort. Aquí las herramientas de IA pueden ser de gran utilidad. Si intentamos alcanzar el mayor grado de habilidad y precisión en el uso de prompts, o instrucciones lanzadas a las inteligencias artificiales generativas, las propuestas que te pueden devolver Dall-E o MidJourney, por más “locas” que parezcan, son una oportunidad para romper con las estructuras gráficas tradicionales y para poder abrirnos a fluir en el uso de estas herramientas para la creación de diseños diferenciales.
<ROMPE LOS MOLDES, PERO DE VERDAD>
Si bien todavía se valora la simplicidad, debemos retar a los profesionales de la creatividad a experimentar con diseños, composiciones y paletas de colores que inviten a las marcas a salirse de su zona de confort. Aquí las herramientas de IA pueden ser de gran utilidad. Si intentamos alcanzar el mayor grado de habilidad y precisión en el uso de prompts, o instrucciones lanzadas a las inteligencias artificiales generativas, las propuestas que te pueden devolver Dall-E o MidJourney, por más “locas” que parezcan, son una oportunidad para romper con las estructuras gráficas tradicionales y para poder abrirnos a fluir en el uso de estas herramientas para la creación de diseños diferenciales.
